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创意之旅本身是一个适合上海的好创意

日期:2007-11-27  更多当日旅游快讯>>
 
 
    近日,2007上海国际创意产业活动周在1933老场坊闭幕。据统计,近一周来,来自国内外逾20万人次参与了上海的创意活动。同时,第四批27个创意产业区新鲜出炉,代表着老上海文化特质的黄金荣仓库和四行仓库也尽在其列,至此,上海已拥有75个创意产业区。
    上海是全国发展创意产业的先锋,更是发展创意旅游的先锋。“创意”如何从原本比较单纯的视觉印象转化为人们的旅游体验,从而改变人们传统的旅游概念,这成为一个值得试验和观察的话题。也许可以这么说,创意旅游本身是一个合适上海的好创意,而如何让它真正落地需要更多的创意。
 
专家圆桌论坛
 
不要限定了创意旅游的概念
上海市旅游委法规处处长 汪剑明
 
    首先我们要肯定的是创意旅游是都市旅游很有益的补充。我们上海是全国最早把创意产业园区和旅游紧密联系起来的城市之一,我们在制作工业旅游规划的时候把这块独特的资源纳入了工业旅游的大范围。上海的创意产业集聚区本身独具特色,它们将历史建筑、老厂房特有的历史底蕴、文化内涵,变成激发创意灵感、吸引创意人才、集聚创意产业的新载体。它尽管开发目的不一定是因为旅游,但是和旅游要素的重合度很高。所以应该能为传统的旅游增加一些时代的新亮点。
    我们所说的狭义的创意旅游是,组织游客到创意产业园区进行游览参观。在这方面上海在全国走得比较领先。我们的8号桥就是全国第一个以创意产业为主题申报的工业旅游示范点。在它申报以后,国内也涌现了很多新的创意产业旅游示范点。上海的M50,老场坊1933等都在其列。就这个概念来看,创意旅游吸引的游客群是很特定的,他们主要是知识人士,包括一些资本人士。现在到创意园区看,通常可以看到这样的客人,他们对艺术、对创意、对创业、对智慧型的产业很敏感,审美判断也有别于一般大众。这个市场并不大,但吸引力比较持久。由于人群的独特性,这个市场目前在旅行社层面的操作还比较少,似乎主要都是自助型游客。但如果我们仔细研究,其实也是有商机的,上海的创意产业园区对国外商务考察团队有很强的吸引力,尤其是高端客人。8号桥创意园区就有专门的团队来操作这方面工作,收益也不错。如果我们的旅游企业能进入到一定层面,那么可以预计,未来的市场会有作为。
    但是,到创意园区去旅游是不是就是创意旅游了呢?这个说法其实是狭隘的。创意旅游的一个重要含义是,旅游产业本身也要注入创意的元素。上海旅游发展多年,现在还是主要以传统的旅游产品为主打,这和上海国际化的地位、区域中心城市的地位来比是有差距的。所以,真正的创意旅游应该是有创意的旅游产业。是不是能有更多创意人才、创意团队、创意企业加入到旅游产业中来。
    国际上很流行奖励旅游,为什么?因为奖励旅游要给他特定的游客制造特别的氛围,比如团队合作、卓越成就的氛围,所以奖励旅游最有魅力的地方在于,在传统的旅游中加入了很多设计,加入了智慧的含量。举例来说,看东方明珠是传统的,但为客人把东方明珠的“大球”用丝带包装起来就是创意的;游船观光也是传统的,但用直升飞机在游船上空为客人投放鲜花、礼物就是有创意的。创意旅游是用创新思维整合资源,让文化在旅游中跳跃起来,能够把我们以为很熟悉的旅游变得有无限可能,这将改变整个旅游市场发展的轨迹,引领产业潮流。我们倒是愿意看到上海有一个专门的旅游创意园区出现,能有大量的企业来设计能给人们带来更大满足、更丰富的旅游产品和服务。
    我们谈发展创意旅游,还要注意的一点是要引导创意园区推出新颖的旅游纪念品。其实在我们很多创意园区已经能看到大量小工艺品、装饰品、办公用品,他们因为有创意在内,很能吸引人们的购买力。这些东西其实我们都可以认为是旅游纪念品,但是目前我们还没有太多地进行有意的引导。如果我们的创意旅游能注重这一块市场的发展,那么就又会有新的附加价值产生,将更能满足游客的需要。
 
创意旅游的关键在于:旅游向创意“借”思路
上海师范大学旅游学院 张晨(博士研究生)
 
    在全球经济与知识经济竞争的背景下,创意产业已经蓬勃兴起,中国现在各大城市创意产业也是风起潮涌的时候,已经成为一个经济增长的亮点。科技创新和文化创意是现代经济增长双引擎,也是建设创新型城市主要手段,前者是硬实力产业,后者是软实力产业,真正能发挥巨大能量的是文化因素和科技含量有机融合的综合创意产业。文化艺术是求善求美,结合起来才是真善美的产业。所以对于发展中国家而言,创意产业是建设创新型城市和实现跨越式发展的有效途经。
    创意旅游业是旅游业发展到一定阶段所必需发展的形式,它可以摆脱传统旅游资源的束缚,通过高科技和文化的注入,用创意产业的思维方式,延长旅游产业链,拓展旅游内涵,是体验经济较完美的体现。
    什么是创意产业的思维方式呢?
    首先来看创意产业为我们创造的价值,这个价值的创造机制是什么,从消费者的角度来看,市场价值可以分为功能价值,观念价值。功能价值主要是指物理功能,是商品的物质基础,这个里面价值的概念指它的市场价值。那么观念价值,商品中包含的能够和一些社会群体,精神追求和文化崇尚产生共鸣的无形附加附加物,是文化的附加观念。这些方面我们可以找到很多例子,比如超女的成功,比如近年来一些网络上流行的东西。
    旅游怎么借得到这种思维方式呢?
    传统旅游主要依靠的是自然资源和人文资源,但是一个新的创意,一个好的创意可以让原来的资源融会在一起,产生新的价值。比如常州恐龙园,就是一个这方面的成功,常州本来和恐龙没有很大的联系,但是当年乾隆皇帝曾经给这里题过一个“龙”字,经营者就把这个“龙”字大做文章,在实际建设中引入科技的、自然的一些东西,添加了娱乐的项目,把常州恐龙园形成了一个品牌。
    创意还能够实现跨区域的旅游组合,把一个主题的东西串联起来,比传统单个的点式旅游要更有吸引力。
    好的创意还可以从游客自己身上诞生,每个游客可以提出自己的想法,实现自己个性化的需求。这也是创意旅游的一个关键:人人都是创意者,创意不只是策划者、设计师的事情。创意还要在体验式经济高速发展的时代。创意巧妙运用在旅游中,一定能实现这个产业的提升。
 
创意旅游需要形成自己的产业链
时尚生活中心总裁 黄翰泓
 
    时尚生活中心是一家融合国外商业地产操作理念与中国文化魅力的商业房产开发管理公司,曾成功策划并经营了多个商业地产项目。其中位于上海卢湾区建国中路8-10号的8号桥,是将一个旧厂房改建成包含现代艺术、创意与时尚消费的创意产业园区。项目开业至今,引起来自各界的广泛关注,曾接待上海市以及兄弟省市领导的参观。2005年底,8号桥成为上海第一批工业旅游点之一。如果说,创意产业本身是中国经济发展的新产物,那么对我们来说,在创意地产的基础上发展旅游业更是一条探索中的道路。
    现在人人都在说创意,实际上创意不等于创意产业,缺乏了产业化的支持也形成不了产业。创意最终都要落地,成为一个产品或服务,这就需要强有力的平台支持。就如同拍摄一部电影一样,有了好的导演、演员、剧本,相当于有了好的创意,但还远远不是产业,还要有电影公司、影评人、媒体业的配合,而这些产业链的形成是跨行业的。还有例如好莱坞的电影文化氛围,让大导演、国际影星自觉地把这里当作圣地。由时尚生活中心打造的创意嘉年华平台的目的就是要营造到这样的氛围。
    在我们实际运作的过程中,我们发现在上海本土有对生活、对艺术有较高审美品味的人群,其中也包括一些到上海来的国内外游客,而且随着生活经济条件的提高,这个人群在不断扩大。所以,我们就有了发展旅游的土壤。例如我们今年已经举办的创意嘉年华上,共有人来参加了我们的活动。其实,创意嘉年华就是一个平民化的创意大集市,就是吸引人们来了解创意是怎么回事,让人们来感受创意和时尚生活的紧密联系。在人们和设计者的互动过程中去体验一种新的生活方式。当然,人们从中得到乐趣和放松,这就实现了旅游的目的。
 
(记者/潘倩 图/周杨煜)
 
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